YSL makeup, το πιο επιτυχημένο rebranding που έγινε ποτέ
Η βιομηχανία της ομορφιάς είναι γεμάτη από ιστορικά ονόματα, αλλά ελάχιστα κατάφεραν να επιβιώσουν από τη λήθη του χρόνου με τον τρόπο που το έκανε το brand Yves Saint Laurent. Το YSL makeup δεν αποτελεί απλώς μια σειρά καλλυντικών. Είναι ίσως το πιο επιτυχημένο rebranding που έγινε ποτέ, αφού το brand κατάφερε να ξεφύγει από την οριακά παλιακή αισθητική του και να λανσάρει προϊόντα που όχι μόνο ακολουθούν τις τάσεις της εποχής, αλλά καταφέρνουν να κερδίσουν μια θέση στο νεσεσέρ της σύγχρονης γυναίκας. Πρωτοποριακές υφές, υπέρκομψες συσκευασίες και άκρως satisfying συνθέσεις έρχονται να διαμορφώσουν μια νέα σειρά προϊόντων που κυριαρχούν στις τσάντες κάθε γυναίκας και στα feed κάθε social media πλατφόρμας.
Από το «κλασικό» στο «iconic»
Το rebranding του YSL makeup δεν βασίστηκε στην άρνηση του παρελθόντος, αλλά στον επαναπροσδιορισμό του. Ο οίκος κατάφερε να απομακρυνθεί από την εικόνα του «παλιού, ακριβού γαλλικού καλλυντικού» και να υιοθετήσει την αισθητική του “edgy luxury”. Συνδυάζοντας το χρυσό λογότυπο με τις δερμάτινες λεπτομέρειες (πολλά προϊόντα μάλιστα θυμίζουν clutch) και το πιο πρωτοποριακό, πιο rock n’ roll πνεύμα, το brand μίλησε σε μια νέα γενιά καταναλωτριών που αδυνατούσε να προσεγγίσει μέχρι πρότινος.
Το λογότυπο YSL έγινε ξανά το επίκεντρο. Κάθε συσκευασία σχεδιάστηκε για να θυμίζει κόσμημα, ένα αξεσουάρ μόδας που θέλεις να βγάλεις από την τσάντα σου στο πιο ακριβό εστιατόριο ή στο πιο cool club. Αυτή η στροφή προς την εμπειρία και το “status” μετέτρεψε το μακιγιάζ σε προέκταση της γκαρνταρόμπας, κάνοντας το brand ακαταμάχητο.
Διαβάστε επίσης: Η Merit Beauty ήρθε και σας προτείνουμε τι να αγοράσετε!
Τα YSL makeup προϊόντα που λειτούργησαν ως πυλώνες της επιτυχίας
Ένα rebranding είναι κενό περιεχομένου αν δεν συνοδεύεται από προϊόντα που πραγματικά αποδίδουν στο μέγιστο βαθμό. Το YSL makeup επένδυσε σε πρωτοποριακά προϊόντα και συνθέσεις που έγιναν αμέσως παγκόσμια best-sellers:
- Yves Saint Laurent All Hours Foundation, ένα reformulation που έσπασε τα κοντέρ. Το iconic αυτό foundation άλλαξε σύνθεση, έγινε πιο λεπτόρρευστο, πιο ανάλαφρο, χωρίς να χάνει σε κάλυψη και απόδοση. Οι αποχρώσεις επίσης εμπλουτίστηκαν, ώστε κάθε γυναίκα να μπορέσει να βρει την απόχρωση που της ταιριάζει. Το makeup αυτό προσφέρει 24ωρη πλήρη κάλυψη και αέρινη αίσθηση, ενώ το υαλουρονικό οξύ που περιέχει αποτρέπει την επιδερμίδα από το να δείξει στεγνή και αφυδατωμένη.
- Rouge Volupté Shine: Τα κραγιόν που συνδύασαν το χρώμα με την περιποίηση (oil-in-stick), αποδεικνύοντας ότι η πολυτέλεια μπορεί να είναι ταυτόχρονα άνετη και ενυδατική.
- YSL Makeup Lash Clash Mascara, η μάσκαρα που έγινε αυτομάτως bestseller, και δικαιωματικά. Πρόκειται για μια από τις ελάχιστες συνθέσεις που ενώ δίνει εντυπωσιακό όγκο, δεν κολλάει τις βλεφαρίδες ή δημιουργεί μουντζούρες. Η mascara έχει πλούσια, πιο “στεγνή” και κρεμώδη υφή που περιέχει ένα πρωτοποριακό συνδυασμό κεριών με υφή έλαιο-σε-νερό, πολύπλοκων φιλμογενών πολυμερών και ενισχυτικών. Έτσι, δίνει το εφέ πολύ πλούσιων βλεφαρίδων, λες και είναι ψεύτικες.
Η κυριαρχία στην ψηφιακή εποχή
Το YSL makeup ήταν από τα πρώτα luxury brands που κατάλαβαν τη δύναμη του TikTok και του Instagram. Αντί να παραμείνει απόμακρο, αγκάλιασε τους content creators, δημιούργησε “instagrammable” pop-up καταστήματα (όπως το YSL Beauty Hotel) και χρησιμοποίησε την τεχνολογία (Virtual Try-On) για να φέρει την υψηλή αισθητική στο κινητό κάθε χρήστη.
Η στρατηγική αυτή απέδωσε καρπούς. Το brand κατάφερε να διατηρήσει τους πιστούς πελάτες του παρελθόντος, ενώ ταυτόχρονα έγινε το νούμερο ένα αντικείμενο πόθου για τη Gen Z. Η ικανότητά του να παραμένει επίκαιρο, προκλητικό και ταυτόχρονα κομψό είναι αυτό που το καθιστά το απόλυτο παράδειγμα προς μίμηση για κάθε εταιρεία που θέλει να κάνει rebranding.
Dua Lipa, το πρόσωπο του νέου και ανανεωμένου YSL makeup
Η επιλογή της Dua Lipa ως Global Ambassador αποτέλεσε την κίνηση-ματ στη στρατηγική του οίκου. Η Dua δεν είναι απλώς μια pop star, αφού ενσαρκώνει τη σύγχρονη εκδοχή της γυναίκας YSL makeup: δυναμική, ανεξάρτητη, τολμηρή και απόλυτα αυθεντική. Η συνεργασία τους, που ξεκίνησε με το άρωμα Libre και επεκτάθηκε σε όλη τη σειρά μακιγιάζ (με αποκορύφωμα τα viral Loveshine κραγιόν), έδωσε στο brand μια απαραίτητη δόση νεότητας και “coolness”.
Μέσω της Dua Lipa, το YSL Makeup κατάφερε να «μιλήσει» απευθείας στη Gen Z και τους Millennials, μετατρέποντας τα προϊόντα του σε αντικείμενα πόθου που κατακλύζουν το TikTok και το Instagram. Η εικόνα της, με το έντονο eye makeup και τα λαμπερά χείλη, έγινε το πρότυπο της σύγχρονης κομψότητας, αποδεικνύοντας ότι η υψηλή ραπτική στην ομορφιά μπορεί να είναι προκλητική και ταυτόχρονα απόλυτα επίκαιρη.
Γενικά, η επιτυχία του YSL makeup δεν οφείλεται μόνο στις φόρμουλες ή τα χρώματα. Οφείλεται στο γεγονός ότι πούλησε ένα συναίσθημα. Το rebranding πέτυχε γιατί κατάφερε να ενσαρκώσει την κληρονομιά του Yves Saint Laurent (την ελευθερία, το θράσος και την κομψότητα) σε ένα foundation ή σε ένα κραγιόν. Σήμερα, το YSL Beauty δεν ακολουθεί τις τάσεις. Αντιθέτως, τις διαμορφώνει, αποδεικνύοντας ότι όταν ένα brand έχει ξεκάθαρο όραμα και πυγμή, μπορεί να παραμείνει στην κορυφή για πάντα.
Ακολουθήστε μας για περισσότερα beauty tips!