Η Miley Cyrus είναι η νέα ambassador της Maybelline New York!
Κάπως έτσι, η Maybelline New York αλλάζει σελίδα και βάζει στο εξώφυλλο τη Miley Cyrus. Όχι απλώς ως πρόσωπο καμπάνιας, αλλά ως εκτελεστή ενός παλιού ρεφρέν που ακούγεται ξανά φρέσκο: «Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline». Το jingle γίνεται ρυθμός αυτοπεποίθησης—ένα hook που δεν λέει «κρύψ’ το», αλλά «δείξ’ το».
Η Cyrus, με την ευκολία που μετακινείται από country ευαισθησία σε ποπ υπερένταση και ροκ ωμότητα, κουβαλά ακριβώς αυτό που υπηρετεί το μακιγιάζ: δυνατότητα. Δυνατότητα να αλλάζεις αφήγηση, διάθεση, ρόλο—χωρίς να προδίνεις τον εαυτό σου. Έτσι, το ιστορικό DNA της Maybelline όχι μόνο δεν θολώνει, αλλά αντιθέτως φωτίζεται. Η μάρκα μιλά στη νέα γενιά με γλώσσα άμεση και inclusive, κρατώντας ταυτόχρονα τις αξίες της προσβασιμότητας και της “στιγμιαίας” αποτελεσματικότητας που την έκαναν παγκόσμια.
Το μήνυμα είναι καθαρό: η ομορφιά δεν είναι ένας κανόνας, είναι ένα πεδίο παιχνιδιού. Μπορεί να είναι έντονη γραμμή eyeliner ή ένα σχεδόν άυλο nude—το ίδιο έγκυρα. Με τη Miley στο τιμόνι, το σλόγκαν γίνεται δήλωση: δεν «γεννιέσαι» απλώς με αυτό, το φτιάχνεις καθημερινά. Και η Maybelline δίνει τα εργαλεία.
Γιατί ο συνδυασμός ανάμεσα στη Miley Cyrus και τη Maybelline είναι αβίαστος
Αν ο συνδυασμός μοιάζει αυτονόητος, είναι επειδή και οι δύο πλευρές βάζουν στο κέντρο την τέχνη, την ανανέωση και το παιχνίδι. Η Cyrus έχει συγκεντρώσει πρόσφατα σημαντικούς σταθμούς και αναγνώριση, αλλάζοντας ύφος με άνεση· η Maybelline, από την άλλη, τελειοποιεί εδώ και δεκαετίες τη γλώσσα του προσιτού glamour. Μαζί υπερασπίζονται πειστικά ότι η ομορφιά δεν είναι κανόνες αλλά εύρος — ρευστή, προσωπική και διαρκώς εξελισσόμενη.
Στην καρδιά της συνεργασίας βρίσκεται το jingle — ένα earworm των ’90s που ξαναγεννιέται με ώριμη ένταση. Η εκδοχή της Cyrus δεν περιορίζεται στη νοσταλγία· μετατρέπει τον στίχο σε πρόσκληση. Λέει πως το «born with it» μπορεί να σημαίνει ό,τι σου δόθηκε και ό,τι διεκδικείς για τον εαυτό σου. Αυτό το βλέπουμε στα οπτικά και τα μηνύματα της καμπάνιας: σύγχρονη ροκ-γκλαμ παλέτα, καθαρές γραμμές και looks που κινούνται ανάμεσα στο αιχμηρό και το απαλό χωρίς να χάνουν την τόλμη τους.
Στρατηγική: παγκόσμια και multi–channel
Σε επίπεδο στρατηγικής, πρόκειται για μια παγκόσμια, multi-channel πρωτοβουλία. Η Cyrus θα ηγηθεί μερικών από τις μεγαλύτερες κυκλοφορίες της Maybelline, συμπεριλαμβανομένων νέων χρωματικών σειρών και της συνέχισης του viral φαινομένου της μάρκας, της μάσκαρας Sky High. Περιμένετε στιγμές «sound-on» στα social, προβολές σε τηλεόραση και digital, καθώς και in-store εμπειρίες που μετατρέπουν την περιέργεια σε αγορά — απόδειξη ότι η ηχητική ταυτότητα επιστρέφει ως μοχλός ισχύος στο beauty marketing όταν τη μεταφέρει μια φωνή που κινεί την κουλτούρα.
Υπάρχει και ένα ενδιαφέρον παρασκήνιο. Πολύ πριν την επίσημη ανακοίνωση, η Cyrus δοκίμαζε διακριτικά looks της Maybelline σε κορυφαίες στιγμές — από smoky καφέ τόνους στα μάτια με σμιλεμένα ζυγωματικά σε μεγάλες μουσικές διοργανώσεις, μέχρι ένα «φτερό» στα βλέφαρα φτιαγμένο ουσιαστικά με μάσκαρα σε λαμπερά κόκκινα χαλιά. Αυτές οι επιλογές αποκάλυψαν τη δική της ισορροπία: εντυπωσιακή αλλά φορέσιμη, παιχνιδιάρικη αλλά ακριβής, υψηλής έντασης χωρίς υψηλές απαιτήσεις.
Η δύναμη του maybe που τονίζει η Miley Cyrus
Κεντρική ιδέα της καμπάνιας είναι και η λέξη maybe — μια φιλοσοφία όσο και ένα tagline. Για τη Cyrus, το maybe είναι δημιουργικό οξυγόνο: αρνείται τη ψευδή βεβαιότητα και αφήνει χώρο για μια καλύτερη ιδέα. Για τη Maybelline, το maybe επανασυστήνει την ομορφιά ως σύνολο ανοιχτών θυρών, όχι μία συνταγή. Μαζί παρουσιάζουν τον πειραματισμό όχι ως ρίσκο αλλά ως τον πυρήνα του παιχνιδιού, ενθαρρύνοντας τους fans να δοκιμάζουν, να προσαρμόζουν και να ξαναδοκιμάζουν μέχρι το look να ταιριάξει στη στιγμή.
Το αισθητικό «εγχειρίδιο» της καμπάνιας
Και το αισθητικό λεξιλόγιο μιλά την ίδια γλώσσα. Η επιδερμίδα δείχνει προσεγμένη αλλά «αναπνέει», με στοχευμένη κάλυψη εκεί που χρειάζεται· τα μάτια βάζουν την τελεία, συχνά όχι με αυστηρά eyeliner αλλά με έξυπνη τοποθέτηση μάσκαρας που σηκώνει οπτικά τις εξωτερικές γωνίες· τα χείλη καταλήγουν σε σατινέ φινίρισμα — ροζ-καφέ και berry αποχρώσεις που δηλώνουν αυτοπεποίθηση χωρίς να ζητούν όλο το φως. Είναι λάμψη επιπέδου celebrity, μεταφρασμένη σε ρουτίνα που σέβεται και το πρόγραμμα και το πορτοφόλι σας.
Πέρα από το νεσεσέρ, η συνεργασία σηματοδοτεί την επιστροφή των brands στην κυριότητα του ήχου όσο και της εικόνας. Σε έναν κόσμο σύντομων βίντεο όπου ένα hook ταξιδεύει πιο γρήγορα από έναν τίτλο, ένα ανανεωμένο jingle — τραγουδισμένο από μια φωνή που θα ακούγατε έτσι κι αλλιώς — μπορεί να πάει μια καμπάνια πολύ μακρύτερα από κάθε billboard. Και υπενθυμίζει μια ευρύτερη αλήθεια για τον σημερινό καταναλωτή ομορφιάς: θέλουμε καλλιτεχνία χωρίς ελιτισμό και αφήγηση που αφήνει χώρο για τη δική μας.
Τελικά, το «Maybe she’s born with it» μιλούσε πάντα για την αυτοπεποίθηση. Με τη Miley Cyrus πίσω από το μικρόφωνο και μπροστά από την κάμερα, αυτή η αυτοπεποίθηση διαβάζεται ως έμφυτη και επιλογή — ένας πόρος που μπορείτε να ενεργοποιείτε, να ρεμιξάρετε και να επαναδιεκδικείτε όσο συχνά θέλετε. Αν η νέα εποχή της Maybelline έχει μια θέση-κλειδί, είναι αυτή: γεννηθήκατε μ’ αυτό — και το δημιουργείτε εκ νέου κάθε φορά που ετοιμάζεστε.
Ακολουθήστε μας για περισσότερα beauty tips!